Пять уровней продукта от Филиппа Котлера

  1. Что такое продукт?
  2. Пять уровней продукта
  3. 1. Основной продукт
  4. 2. Универсальный продукт
  5. 3. Ожидаемый продукт
  6. 4. Дополненный продукт
  7. 5. Потенциальный продукт
  8. Соревнование
  9. Маркетинговая стратегия
  10. Добавленная стоимость пяти уровней продукта
  11. Шаблон пяти уровней продукта
  12. Твоя очередь

В этой статье описываются пять уровней продукта Филипп Котлер , включая примеры и шаблон. После прочтения вы поймете основы этого мощного инструмента маркетинга продукта . В этой статье вы также можете скачать шаблон « Пять уровней продукта».

Что такое продукт?

В соответствии с Филипп Котлер Являясь экономистом и маркетологом, продукт - нечто большее, чем материальная «вещь» . Продукт отвечает потребностям потребителя, и помимо ощутимой ценности этот продукт также имеет абстрактную ценность. По этой причине Филипп Котлер утверждает, что существует пять уровней продукта, которые можно идентифицировать и разработать. Чтобы сформировать это абстрактное значение, Филипп Котлер использует пять уровней продукта, в которых продукт находится или воспринимается с точки зрения потребителя. Эти 5 уровней продукта указывают на ценность, которую потребители придают продукту. Клиент будет удовлетворен только тогда, когда указанное значение будет идентичным или больше, чем ожидаемое значение.

Пять уровней продукта

Пять уровней продукта

1. Основной продукт

Это основной продукт, и основное внимание уделяется цели, для которой продукт предназначен. Например, теплое пальто защитит вас от холода и дождя. Чем важнее преимущества, предоставляемые продуктом, тем больше он нужен покупателям. Ключевым элементом является уникальность основного продукта. Это будет способствовать позиционированию продукта на рынке и повлияет на возможную конкуренцию.

2. Универсальный продукт

Это представляет все качества продукта. Для теплого пальто это - подгонка, материал, способность отталкивать от дождя, высококачественные застежки и т. Д.

3. Ожидаемый продукт

Это касается всех аспектов, которые потребитель ожидает получить при покупке продукта. Это пальто должно быть очень теплым, защищать от погоды и ветра и быть комфортным при езде на велосипеде.

4. Дополненный продукт

Расширенный продукт относится ко всем дополнительным факторам, которые отличают продукт от конкурентов. И это особенно связано с фирменный стиль и изображение. Это модное теплое пальто, его цвет - модный и сделанный известным модным брендом? Но такие факторы, как сервис, гарантия и хорошее соотношение цены и качества, играют в этом важную роль. Цель состоит в том, чтобы предоставить что-то, что выходит за рамки ожидаемого продукта. Это перевод желания, которое превращается в реальность.

5. Потенциальный продукт

Это касается дополнений и преобразований, которые могут произойти в будущем. Например, теплое пальто из ткани, тонкой, как бумага, и, следовательно, легкой, как перышко, которая позволяет дождю автоматически сползать вниз.

Соревнование

Конкуренция между предприятиями фокусируется в основном на отличительности дополненного продукта в соответствии с Филипп Котлер , Речь идет о восприятии, которое потребитель испытывает при покупке продукта, и не столько о ценности. Он заявляет: «Конкуренция определяется не столько тем, что компании производят, но тем, что они добавляют в свой продукт в форме упаковки, услуг, рекламы, консультаций, доставки (финансирования) и других вещей, которые могут представлять ценность для потребителей. »

Маркетинговая стратегия

Для производственных компаний важно поставлять продукты в восходящем тренде от «основного продукта» до «дополненного продукта» и иметь потенциал для превращения в «потенциальный продукт» . Под видом стагнации подразумевается упадок таких инновационных компаний, как Philips а также Volkswagen сосредоточиться на последней категории.

Добавленная стоимость пяти уровней продукта

Каждый уровень из пяти уровней продукта добавляет ценность для клиента. Чем больше усилий производят компании на всех уровнях, тем больше у них шансов быть отличительными. На уровне дополненного продукта наблюдается конкуренция за копирование определенных приемов, приемов и внешнего вида продуктов друг друга. Это делает все более трудным для потребителя определить отличительные особенности продукта. Чтобы справиться с конкуренцией, производственные компании концентрируют внимание на факторах, которые потребители придают дополнительную ценность, таких как экстремальная упаковка, неожиданная реклама, ориентированный на клиента сервис и доступные условия оплаты. Речь идет не только о том, чтобы удовлетворить клиентов и превзойти их ожидания, но и о том, чтобы удивить их.

Шаблон пяти уровней продукта

Шаблон пяти уровней продукта

Начните описывать различные уровни продукта с помощью этого готового к использованию шаблона «Пять уровней продукта».

$ 0,99


Твоя очередь

Как вы думаете? Каковы пять уровней продукта современного маркетинга? Каково влияние социальных сетей на эти уровни продукта?

Поделитесь своим опытом и знаниями в поле для комментариев ниже.

Если вам понравилась эта статья, пожалуйста, подпишитесь на нашу бесплатную рассылку, чтобы получать последние сообщения о моделях и методах управления. Вы также можете найти нас на facebook , LinkedIn , Google+ а также YouTube ,

Дополнительная информация

  1. Котлер П. И Сидни Дж. Леви. (1969). Расширение концепции маркетинга . Журнал маркетинга, январь 1969 года, том. 33, выпуск 1, с. 10-15. (Лауреат премии Фонда Альфа Каппа Пси 1969 года за лучшую статью 1969 года в Журнале маркетинга.)
  2. Котлер П. (1967). Управление маркетингом: анализ, планирование и контроль . Прентис Холл ,

Как цитировать эту статью:
Малдер П. (2012). Пять уровней продукта (Котлер) ). Получено [вставить дату] из ToolsHero: https://www.toolshero.com/marketing/five-product-levels-kotler/

Добавить ссылку на эту страницу на вашем сайте:
<a href= договорhttps://www.toolshero.com/marketing/five-product-levels-kotler/abilities> ToolsHero.com: пять уровней продукта (Kotler) </a>

Вы нашли эту статью интересной?
Ваша оценка более чем приветствуется или поделиться этой статьей через социальные сети!

Похожие

Что такое личное облако?
... продукты для передачи, хранения и извлечения данных, вы точно знаете, что такое облако. В частности, облака - это серверные сети, соединенные друг с другом таким образом, который обеспечивает централизованное хранение данных и доступ к различным услугам и ресурсам. Существует много типов облаков, но двумя основными категориями являются публичные и частные облака. Как упомянуто выше, общедоступным облаком является, например, Dropbox, Google Drive или Box или любая другая модель,
Как остановить панику: что такое паника?
Фото: Нанетт Хугслаг / Getty Images / Ikon Images На данный момент в моей жизни - три десятилетия спустя - я принял это мое беспокойство это просто часть того, кто я есть. Я знаю, что я буду спать ночью ворочаясь
Виртуальная реальность, что это такое и как работает VR
На выставке MWC 2017 в Барселоне во время одной из презентаций были представлены результаты продаж VR-оборудования к концу 2016 года. Данные пришли из исследования SuperData Research. По их словам, до конца прошлого года. большинство клиентов (более 2,6 миллиона) выиграли платформу PlayStation VR. На втором месте были очки Samsung Gear VR с количеством продаж более 2,3 млн единиц. Далее в списке находятся Google Daydream (более 450 000), HTC Vive (более 420 000) и Oculus
BIG InfoMonitor - Бюро Кредитной Информации
ЧТО ТАКОЕ БИК? Бюро кредитной информации собирает и предоставляет данные обо всех кредитных обязательствах клиентов (физических и юридических лиц) банков, кредитных союзов и кредитных компаний. Данные, хранящиеся в базе данных BIK, являются как положительными (займы погашаются своевременно), так и отрицательными (с задержками погашения). Каждый может проверить свою
Как написать бизнес-план для запуска вашего приложения
... продуктами или услугами: 1. Чем ваш целевой клиент недоволен на текущем рынке? 2. Насколько серьезна проблема для ваших целевых клиентов? 3. Что они в настоящее время делают, чтобы решить эту проблему? 1.2 - Решение Решение - это то, где вы представляете свое приложение. Не вдавайтесь в подробности о том, как работает ваше приложение, оставайтесь верными той проблеме, которую вы только что определили. Укажите, как именно
Что такое концептуальный дизайн в разработке продукта?
... продукта , В 2007 году датское агентство FORA заявило, что «нет коллективного восприятия» концептуального дизайна. Таким образом, FORA взяла на себя задачу определения фразы в своем 221 страница публикации (pdf) Концептуальный дизайн - как решать сложные задачи нашего времени . Я сэкономлю вам около 220 страниц: «Концептуальный дизайн - это решение проблемы, которая еще не решена или которая до сих
Как начать дайвинг? Что искать?
Дело кажется тривиально простым: человек надевает несколько разного снаряжения, надевает воду, через некоторое время насадки наподобие лорда Вейдера и погружается под простыню, чтобы все глубже и глубже проникать туда, где красивый риф, разноцветные рыбки, интересные затонувшие корабли и вообще много другие интересные элементы. Однако мой аналитический склад ума не позволяет мне делать и делать то, что я не знаю или не обладаю достаточными знаниями о том, как что-то работает и что это такое,
Как оформить склад
Как оформить склад? Чтобы сделать это правильно, прежде всего необходимо собрать как можно больше информации о потребностях клиента, имеющихся у него средствах и доступном пространстве . Сбор данных ограничен только уровнем проекта, который вы хотите достичь в любой момент времени. Недостаточно просто знать потребности и способности клиента, вы также должны иметь представление о рыночных возможностях. Поэтому необходимо
Стоимость строительства дома - что делать, чтобы не переплачивать
Строительство дома по экономическому методу здание с профессиональной компанией Вы, безусловно, специалист в своей отрасли. В конце концов, вы знаете, как зарабатывать деньги, потому что вы можете нести расходы на строительство дома. Каждый день вы обслуживаете клиентов, которые приходят к вам, верят в ваши компетенции и отдают вам свои деньги.
Что мы пропускаем больше, чем деньги
По словам участников дискуссии из серии «Время экономического патриотизма», столица для строительства Польши 4.0 будет найдена. Частный, но запуск его во многом зависит от государства «Революцию несут люди, а не деньги», - написали мы после инаугурации 8-го цикла «Время экономического патриотизма». Тем не менее, во время первых дебатов, сопровождающих цикл, повествование было расширено и стало включать в себя утверждение о том, что люди несут деньги и идеи, необходимые для революции,
HDMI ARC: Что такое Audio Return Channel и зачем его использовать?
... продуктов для домашних развлечений, и понимание ARC - это знание вашего «восходящего потока» из вашего «нижестоящего». Первое, что нужно знать, это то, что, как особенность спецификации HDMI, ARC позволяет телевизору отправлять аудиосигнал в восходящем направлении на подключенную звуковую панель, домашний кинотеатр с одной коробкой или AV-ресивер. Для этого он сначала формирует «рукопожатие» между телевизором и аудиоустройством, создавая улицу с двусторонним движением для информации.

Комментарии

Продукт: что такое сохраненный продукт?
Продукт: что такое сохраненный продукт? Какие данные нужны ...? Какие единицы или единицы используются в компании? Каковы размеры и вес загрузочных единиц? Какое количество продуктов будет храниться? Сколько ссылок или типов продуктов будет храниться? Какова прочность изделия на сжатие и деформацию
По сути, забота о клиенте заключается в том, чтобы спросить себя, что ваш продукт или услуга приносит клиенту - какие выгоды или выгоды дает ваш продукт вашему целевому клиенту?
По сути, забота о клиенте заключается в том, чтобы спросить себя, что ваш продукт или услуга приносит клиенту - какие выгоды или выгоды дает ваш продукт вашему целевому клиенту? Выгода для клиента может быть создана в следующих областях: Преимущество для клиентов Качество: Ваш продукт лучше Преимущество для клиента может заключаться в том, что ваш продукт имеет высокое качество и поэтому может надежно использоваться в течение длительного периода хранения. Или
Что бы подумал потенциальный клиент, если он или она увидит опечатку при входе на сайт рекламного агентства?
Что бы подумал потенциальный клиент, если он или она увидит опечатку при входе на сайт рекламного агентства? Или орфографические ошибки? Это детали, которые позже переводятся в общий имидж компании. Лингвисты давно считают, что интернет оказывает негативное влияние на наш язык. Они были правы, потому что нетрудно найти тексты, заполненные ошибками, на разных порталах. Есть две школы - одна говорит, что копирайтер просто должен быть креативным - что он человек, который бросает идеи, а затем
Что такое фотоэлектрические фермы и как они работают?
Что такое фотоэлектрические фермы и как они работают? Что такое солнечные фермы? Это один из популярных в последнее время возобновляемых источников энергии. Они работают путем преобразования солнечного света в электричество. Для этого используется фотоэлектрическое явление. Такая ферма состоит из множества солнечных панелей, в которых обычно сделано много кремниевых элементов. Каждая такая ячейка способна генерировать мощность 1-6,97 Вт. В Польше использование солнечной энергии
Что такое Mind Mapping?
Что такое Mind Mapping? Картина стоит тысячи слов - это известная поговорка. В соответствии с Тони Бузан Mind Mapping - это двумерная техника ведения заметок, с помощью которой составляется карта разума с использованием всех соответствующих знаний по конкретному предмету. Составляя карту ключевых слов или словосочетаний (то есть слов, которые кратко суммируют определенный аспект и служат основой для дальнейшей ассоциации),
Что такое дебет?
Что такое дебет? В банковской сфере это означает отрицательное сальдо на счете. дебет банковский счет создается, когда клиент платит от него больше денег, чем на него. В соответствующих обстоятельствах он становится привлекательной заменой традиционным кредитам или займам. Во-первых, это предоставляется более комфортным условиям для потребителя, во-вторых, вам не нужно выполнять столько формальностей, сколько при выдаче
Что такое SWOT-анализ и как его использовать?
Что такое SWOT-анализ и как его использовать? Какие ошибки следует избегать при выполнении SWOT-анализа? Ответы на эти и другие вопросы вы узнаете в сегодняшней статье. Что такое SWOT-анализ? SWOT-анализ - это метод оценки потенциала или конкурентоспособности
Что это такое?
Что это такое? HDMI 2.1 - это последнее обновление HDMI, которое касается более высокого разрешения видео и частоты обновления. Помимо того, что он создан для обработки видео следующего поколения - 8K Ultra HD - при скорости 60 кадров в секунду телевизоры с поддержкой HDMI 2.1, проигрыватели Blu-ray и игровые приставки смогут обрабатывать более высокую частоту кадров
А что такое туалетный столик?
А что такое туалетный столик? Это носовой платок, который вы носите в горошек. Часто очень многие люди ошибочно называют это петлицей (петля - это отверстие в лацкане пиджака для ношения гвоздики или миниатюрного значка). Держатель карты - мужское дополнение, известное давно, но очень модное в Польше всего несколько лет назад. С тех пор он покоряет наши салоны. Носить петлицу очень просто, но если кто-то научится этому искусству, он всегда будет модным и элегантным мужчиной. Самое
На самом деле, что такое https?
На самом деле, что такое https? Конечно, каждый из нас хотя бы раз видел обозначение протокола https по адресу сайта. Это видно, в частности, по адресам веб-сайтов, где требуется повышенное доверие к серверу. Таким образом, Https будет предшествовать адресам порталов интернет-банкинга - банков, обменных пунктов, кредитных порталов и интернет-магазинов (особенно тех, где можно расплатиться кредитной картой). Интересно, что поисковая система Google также использует этот
Что такое Водный Закон?
Что такое Водный Закон? Также на наших страницах фермеры неоднократно говорили о своей обеспокоенности, связанной с принятием нового Закона о воде, который должен был привести к очень значительному росту цен на воду для сельскохозяйственного сектора. Все опасения и спекуляции были устранены одним решением премьер-министра. Вчера Совет министров принял проект Закона о воде. Это верный признак того, что в любой момент проект пойдет на обсуждение Сейма. Будут

Что такое продукт?
Что такое продукт?
Это модное теплое пальто, его цвет - модный и сделанный известным модным брендом?
Каковы пять уровней продукта современного маркетинга?
Каково влияние социальных сетей на эти уровни продукта?
1. Чем ваш целевой клиент недоволен на текущем рынке?
2. Насколько серьезна проблема для ваших целевых клиентов?
3. Что они в настоящее время делают, чтобы решить эту проблему?
Что искать?
Продукт: что такое сохраненный продукт?