Анализ ценного поискового трафика на примере рынка недвижимости. Пример использования. TableOfert.pl

1. Пример использования - tabelaofert.pl
2. Google AdWords и аналитика - анализ
3. Резюме кампании

Томаш Виенковски, управляющий директор LogicSearch, представил тематическое исследование кампании TableOfert.pl, проведенной в Google AdWords, и анализ в Google Analytics , Он показал результаты мероприятий по оптимизации кампании за несколько месяцев.

В начале он напомнил о классическом подразделении SEM на SEO и КПП , Затем он задал вопрос, какие цели может преследовать маркетинговая кампания?

Первая цель может быть цель image-. Кампания, направленная на создание образа, характеризуется:

• как можно больше рекламных показов на максимально высоких позициях,
• это очень важно страница на котором мы нацелены на интернет-пользователя,
• довольно высокие затраты.

Затем он привел пример с американского рынка о знании бренда Honda.

Другие цели реализуются кампанией, ориентированной на трафик. Маркетинговая кампания, ориентированная на трафик , ориентирована на:

• широкая общая база данных ключевых слов + ключевые слова с длинным хвостом,
• охват максимально возможной группы пользователей,
• низкая стоимость за клик.

Такая кампания позволяет увеличить посещаемость сайта, привлечь новых пользователей и привлечь новых клиентов . Основная сложность такой кампании состоит в том, чтобы обеспечить максимально возможный трафик с наилучшим качеством по привлекательной цене.

Следующей целью маркетинговой кампании может быть кампания, направленная на создание конверсий , которая характеризуется:

• широкая база данных точных ключевых слов,
• не генерирует много трафика,
• низкая цена за клик и конверсия,
• целью такой кампании является возврат инвестиций ( ROI )
• кампания оптимизирована только для продаж.

Маркетинговые цели кампании можно проиллюстрировать в районах, которые показывают, где находятся цели и как они соотносятся с трафиком.

Пример использования - tabelaofert.pl

Tabelaofert.pl является одним из крупнейших польских агентств недвижимости. Основным элементом сайта является большая база предложений первичного рынка со всей Польши. Прежде чем перейти к подробному анализу кампании, он обратил внимание на тенденции поиска и сезонность для двух ключевых слов жилье против недвижимости . Анализируя действия в поисковой системе, стоит поместить статистику в контекст интерес и потенциал рынка. Обычно на графике есть три изгиба, в праздничные дни и майские выходные.

Tableofert поставил перед LogicSearch следующие цели. Основным предположением кампании было создание максимально возможного трафика с высоким качеством . Учитываются следующие факторы: «средняя глубина посещения», «среднее время, проведенное на сайте» и « показатель отказов ». Дополнительное предположение было сокращение КПК оптимизировать потраченный бюджет. В тематическом исследовании представлен эффект оптимизации деятельности, осуществленной в ходе кампании. Постоянная оптимизация заключалась в увеличении количества ключевых фраз и блоков в кампании и улучшении соответствия адресов назначения.

Google AdWords и аналитика - анализ

Взяв на себя кампанию, она имела следующие характеристики:

1. группы слов - 70,
2. ключевые слова - 3000, (около 40 слов в группе),
3. рекламных произведений - 200, (около 2-3 объявлений на группу, около 40 слов на объявление).

После двух недель оптимизации для длинного хвоста следующая версия кампании выглядела так:

1. группы слов - 1300,
2. ключевые слова - 38 000 (около 30 слов в группе),
3. рекламных произведений - 3000, (около 2-3 объявлений на группу, около 12 слов на объявление).

Целью измеримой Google Analytics было улучшение глубины посещения, среднего времени, проведенного на сайте, и показателя отказов.

Резюме кампании

После ввода оптимизации:

• Количество посещений увеличилось на 46%,
• CTR увеличился с начального 1% до 9%,
• Оцениваемые показатели (глубина посещения, среднее время нахождения на сайте и показатель отказов) улучшились.
• Количество ключевых слов увеличилось с 3000 до 38 000.
• Количество рекламных мест увеличилось с 200 до почти 3000.

Если вы хотите увидеть презентацию, видео или файл, представленный ниже, подпишитесь на нашу рассылку. После регистрации вы получите электронное письмо со ссылкой для подтверждения и разблокировки презентации. Мы не спам, мы только сообщаем о событиях, связанных с отраслью SEM!

Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже.

Независимый специалист SEM, который распространяет знания о маркетинге в поисковых системах. В свободное время она советует вам, как найти свой собственный путь в Google.

Похожие

Комментарии