Построение матрицы БКГ(BCG) на практике

Опубликовано: 02.05.2018

видео Построение матрицы БКГ(BCG) на практике

Матрица БКГ: Часть 1 - Основные элементы матрицы

Будем разрабатывать стратегию фирмы относительно ее продуктового портфеля , пользуясь методикой БКГ .  Для этого необходимо вычислить текущие показатели методики, построить матрицу БКГ , выявить стратегически непривлекательные товары и исключить их из выпуска, а затем, пересчитав показатели, построить новую матрицу БКГ .



Вид продукции Объем реализации, тыс. руб. Доля рынка (%), 2003 Доля затрат
2002 2003 фирмы конкур.
1.     Игрушка «Багира» 256,8 564,96 8 32 0,5
2.     Игрушка «Барсик» 124,41 124,4 50 50 0,42
3.     Игрушка «Кот Бегемот» 133,98 132,95 62 31 0,8
4.     Игрушка «Гаврюша» 116,44 115,0 57 43 0,33
5.     Игрушка «Долматин» 256,8 1001,52 2 14 0,7
6.     Игрушка «Дракоша» 175,45 75,18 7 6 0,32
7.     Игрушка «Тигр Жорик» 67,48 122,99 12 88 0,6
8.     Игрушка «Слоник» 87,73 350,92 6 7 0,75
9.     Игрушка «Умка № 2» 73,37 47,69 16 32 0,54

Произведем расчет показателей матрицы БКГ . Рассчитаем показатель рост рынка (РР) . Этот показатель характеризует движение товаров на рынке, что выражается через изменение объема реализации (продаж) данного продукта (результата данного бизнес-процесса) за последний рассматриваемый период времени (в упрощенном варианте – отношение продаж за последний период к предпоследнему). Следовательно,


Основы менеджмента. Матрица БКГ (бостонской консалтинговой группы)



rss