Главная › Новости

Промышленный маркетинг

Опубликовано: 01.05.2018

Есть ли будущее у промышленного маркетинга в России?

Промышленный маркетинг - маркетинг, ориентированный на взаимодействие с компаниями, которые закупают товары и услуги для нужд производства, с тем, чтобы производить товары и услуги. Промышленный маркетинг - маркетинг продукции производственно-технического назначения.

В числе закупающих организаций, поведение которых изучается в промышленном маркетинге: организации, изменяющие функции товара, назначение товара, осуществляющие его доработку, переработку, или потребление для нужд собственного производства.

Задачи промышленного маркетинга:    

План Маркетинг: ПЕРЕЗАГРУЗКА

развитие сфер бизнеса, обеспечивающих долгосрочные конкурентные преимущества предприятия; разработка промышленной политики,разработка и реализация задач стратегического маркетинга; повышение эффективности рыночного взаимодействия  промышленного предприятия; снижение рисков при выборе партнеров, поставщиков комплектующих и услуг; привлечение дополнительных инвестиций для развития производства; осуществление  маркетингового подхода к управленческой деятельности;

Аспекты рыночных отношений, рассмативаемые промышленным маркетингом: 

MBA start. Промышленный маркетинг (Мастер класс)

"производственный бизнес как товар": повышение инвестиционной  привлекательности предприятия, перераспределение ресурсов в пользу отдельных производственных программ, маркетинговая поддержка приоритетных отраслей; "продукт производства как товар" - стратегическое развитие  товарного предложения, комплекс маркетинга для продвижения на рынок продукции; "потенциал предприятия как товар", создание имиджа предприятия, продвижение предпрития на рынке b2b , венчурный маркетинг, повышение привлекательности предприятия для квалифицированныъ кадров и др.

Стратегия промышленного маркетинга. Разработка стратегии промышленного маркетинга начинается с изучения промышленного покупателя (реального или потенциального) и его специфических нужд в области деятельности компании, определение возможности в развитии, срочности и очередности проведения мероприятий в соответствии с имеющимися ресурсами. Далее, это формулирование концепции маркетинга предприятия с учетом имеющихся  приоритетов и разработка проекта стратегического маркетинга для предприятия.

Стратегия промышленного маркетинга предполагает:  сосредоточение на отношениях с каждым отдельным покупателем, развитие долгосрочных взаимоотношений с промышленными покупателями через разработку и реализацию отдельных маркетинговых стратегий для каждого конкретного клиента,включающих основные составляющие маркетинговой деятельности: